Guía para anunciantes
¿Por qué hacer publicidad en autobuses?
El autobús es el único soporte publicitario que sale a buscar a su cliente: recorre la ciudad todo el día, llega a barrios enteros y se queda en la memoria. Le contamos con franqueza sus ventajas, sus limitaciones y todas las formas de aprovecharlo.
Recuerdo+80 %EGM
Un soporte que se mueve con su público
Una valla está siempre en el mismo sitio. Un anuncio en internet depende de que alguien lo vea entre cientos. El autobús, en cambio, pasa por delante de miles de personas cada día, en la calle, en el semáforo, en la parada y dentro del propio vehículo.
En Sevilla, los autobuses urbanos suman alrededor de 250.000 viajes diarios y recorren más de 20 millones de kilómetros al año por 55 líneas. A eso se añaden los autobuses interurbanos que unen la capital con los pueblos del área metropolitana, el tranvía del centro y cientos de marquesinas. Es, sencillamente, una de las formas más directas de que una ciudad entera conozca su marca.
Las ventajas de anunciarse en autobuses
- Gran formato
Un lateral de autobús es un cartel de varios metros. Su tamaño llama la atención y transmite solidez y confianza en la marca.
- Movimiento
La mirada se va instintivamente hacia lo que se mueve. Un anuncio que cruza el campo de visión se ve más que uno quieto.
- Cobertura de toda la ciudad
Una sola campaña llega a barrios residenciales, zonas comerciales, oficinas, hospitales, universidades y el centro histórico.
- Repetición
Las rutas son fijas: quien vive o trabaja en la zona ve el anuncio una y otra vez, que es lo que crea el recuerdo.
- Segmentación geográfica
Usted elige las líneas que pasan por su negocio, por su barrio o por donde está su público, sin pagar por zonas que no le interesan.
- Imposible de saltar
No hay bloqueador de anuncios ni botón de «omitir». Forma parte del paisaje de la calle durante todo el día.
- Coste por impacto muy bajo
Un autobús rotulado genera decenas de miles de impactos al mes. Repartido, cada impacto cuesta muy poco frente a otros medios.
- Público de todas las edades
Lo ven peatones, conductores, ciclistas y viajeros. Llega también a quien no lee prensa ni usa redes sociales.
- Prestigio y notoriedad
Estar en los autobuses de su ciudad transmite que su empresa es seria, conocida y está asentada.
- Tiempo de lectura en el interior
Dentro del autobús y en la parada, el viajero tiene minutos por delante: ahí caben mensajes más completos.
Las desventajas, y cómo se compensan
Ningún soporte es perfecto, y preferimos que lo sepa antes de invertir. Estas son las limitaciones reales de la publicidad en autobuses y la forma de reducirlas al mínimo:
| Desventaja | Cómo se compensa |
|---|---|
| Poco tiempo de lectura en el exteriorEl autobús pasa en unos segundos | Diseño muy claro: un mensaje, una imagen potente, la marca grande y un dato de contacto fácil de recordar. Le ayudamos a adaptar la creatividad. |
| No se controla el recorrido exacto de cada vehículoLa empresa de transporte rota la flota | Se elige la línea o el grupo de líneas, y contratar varios autobuses asegura presencia en la zona que le interesa. |
| Coste inicial de producciónImpresión y colocación del vinilo | Se paga una sola vez por campaña. En campañas de varios meses su peso en el coste total es pequeño. |
| Plazos de preparaciónArtes finales con 6 días hábiles de antelación | Planificar con tiempo. Si su fecha es urgente, consúltenos: le indicaremos qué soportes tienen hueco disponible. |
| Medición menos precisa que en internetNo hay «clics» que contar | Incluya un teléfono, una web o un código propio de la campaña y pregunte a sus clientes cómo le conocieron. |
| Disponibilidad limitada en fechas puntaNavidad, Semana Santa, Feria, rebajas | Reservar con varias semanas de antelación. Nosotros le avisamos de los huecos disponibles. |
| Normas de la empresa de transporteHay contenidos y diseños que deben aprobarse | Nos encargamos de la tramitación y revisamos el diseño antes de enviarlo para evitar rechazos. |
El balance
Las desventajas son, sobre todo, cuestiones de planificación y de buen diseño, y todas tienen solución. Las ventajas, en cambio, son difíciles de conseguir con otros medios: gran tamaño, movimiento, repetición y presencia en toda la ciudad por un coste razonable.
Todas las formas de hacer publicidad en autobuses
La publicidad en autobuses no es solo el anuncio del lateral. Estos son todos los formatos que puede contratar en Sevilla, del más visible al más discreto:
En el exterior del autobús
Integral
El autobús entero rotulado con su marca. Máximo impacto y notoriedad: imposible pasar desapercibido.
Lateral estándar y gran lateral
El formato más contratado. Visible para peatones y conductores en los dos sentidos de la calle.
Trasera y trasera integral
La ven los conductores que van detrás, parados en el tráfico o en el semáforo, durante más tiempo.
En el interior del autobús
- Vinilos interiores
Vinilado estándar o múltiple en paredes, ventanillas y techo. El viajero lo tiene delante durante todo el trayecto.
- Pantallas: canal Bussi
Spots de 10 segundos en las pantallas de más de 400 autobuses urbanos, sin zapping posible y por líneas.
- Perching
Su marca en las barras y asideros: el viajero literalmente se agarra a su anuncio.
- Sampling
Reparto de muestras o folletos a los viajeros. Ideal para que prueben su producto.
Alrededor del autobús
Paradas y mupis
Marquesinas de papel o digitales en la ubicación exacta que usted elija, por ejemplo frente a su negocio.
Autobuses interurbanos
Llegan del centro de Sevilla al centro de los pueblos del área metropolitana.
Tranvía Metrocentro
Rotulación integral por el corazón del centro histórico y las zonas más comerciales.
Otros soportes del transporte urbano
- Banner en la app de TUSSAM
- Folletos de Semana Santa y Feria
- Guía del transporte urbano
- Portatarjetas
- Terminal especial de Feria
Puede ver las tarifas de cada formato en la página de publicidad en autobuses urbanos de Sevilla.
Claves para que su campaña funcione
- Un solo mensaje
Una idea, una imagen y su marca. Lo que no se entiende en tres segundos no se recuerda.
- Marca y contacto bien grandes
Un teléfono corto o una web sencilla, legibles a distancia y en movimiento.
- Las líneas adecuadas
Elija las rutas por donde pasa su público, no las más baratas ni las más largas.
- Tiempo suficiente
El recuerdo se construye con repetición: mejor un mes completo que una semana suelta.
- Combinar formatos
Exterior para la notoriedad, pantallas para la oferta del momento y paradas para su zona.
Dé el paso: su marca, recorriendo Sevilla
Si quiere que su negocio se conozca en su barrio, en toda la ciudad o en los pueblos del área metropolitana, el autobús es una de las inversiones más rentables que puede hacer. En OZA Publicidad llevamos desde 1965 poniendo marcas en la calle: le asesoramos sin compromiso, le ayudamos con el diseño y nos ocupamos de todos los trámites.
Dudas habituales
¿Funciona la publicidad en autobuses para un negocio pequeño?
Sí. Se puede empezar con un solo autobús en la línea que pasa por su zona o con una marquesina frente a su local, y ampliar después según los resultados.
¿Cuánto tiempo debe durar una campaña en autobuses?
Lo habitual es contratar por meses en el exterior de los autobuses y por semanas en pantallas y marquesinas. Para crear recuerdo de marca recomendamos al menos un mes de presencia continuada.
¿Qué formato de publicidad en autobús me conviene?
Depende del objetivo y del presupuesto: el exterior da notoriedad, el interior y las pantallas dan tiempo de lectura y las paradas permiten elegir una ubicación concreta. En OZA Publicidad le asesoramos sin compromiso.
¿Con cuánta antelación hay que preparar la campaña?
Las artes finales deben entregarse con al menos 6 días hábiles de antelación. En fechas de mucha demanda, como Navidad, Semana Santa o Feria, conviene reservar con varias semanas.
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